努力打造海峡西岸世界级滨海旅游目的地

———访中共福鼎市委常委、太姥山风景名胜区管委会主任、福鼎市旅游局局长刘洪建

    福鼎市依山傍海，山川秀丽，人文荟萃，生态旅游资源丰富独特。太姥山于1988年8月被国务院列为第二批国家重点风景名胜区，2004年1月被国土资源部列为国家地质公园，2009年1月被国家旅游局列为国家AAAA级旅游景区，9月被国家住房和城乡建设部评为第二批中国自然遗产，2008年太姥山风景区荣获“福建最佳旅游目的地”称号，2008年10月作为宁德地质公园重要园区与屏南白水洋、福安白云山联合申报世界地质公园，列入世界地质公园候选地。太姥山风景区曾先后获得福建省“首届旅游消费者调查满意十佳景区”、“福建省最值得外国人去的10个地方之一”、在江苏“扬子晚报读者2005年十大新景区评选”中成为得票率最高的四个景点之一，获得“2006年中国最令人向往的50大旅游胜地”、以太姥山为主要景区的闽东亲水游荣膺央视经济频道“中国完美假期十佳旅游线路”。
    太姥山是一处以晶洞钾长花岗岩峰林岩洞为特色，融山、海、川、岛和人文景观于一体的风景名胜区，素享“海上仙都”之美誉。其游览面积86平方公里，保护面积227平方公里，拥有太姥山岳、晴川海滨、九鲤溪瀑、福瑶列岛四大景区和翠郊古民居、瑞云畲寨等独立景点，包容了山岳峰崖、溪潭瀑布、山顶泉湖、海洋列岛、海滨沙滩、江南民居、畲寨风情等丰富的旅游资源。

独特的旅游资源优势

    太姥山岳景区面积24.6平方公里，为整个风景名胜区的精华所在，是道教、佛教、摩尼教、儒教等荟萃之地，孕育了太姥山独特、浓郁的宗教文化。该景区为花岗岩地貌，属燕山晚期，距今已有一亿年。有360处奇景和100多处大型走廊式裂隙岩洞，以峰险、石奇、洞幽、雾幻四绝被世人所称道。
    九鲤溪瀑景区面积25平方公里，由九鲤溪及溪口瀑布、龙亭瀑布组成。溪流全长26公里，两岸青山夹峙，怪石林立，沿溪泛筏可领略秀丽的山石景致、浓郁的畲族风情和优美的历史传说，有数百亩全球纬度最南的枫树林和全球纬度最北的古榕树群。
    晴川海滨景区由分布在晴川湾海域的沙滩和岛屿组成，景区面积15平方公里。在30多公里长的海岸线上，散布牛郎岗、大小筼筜、小白鹭、大小蒙湾等海滨沙滩，沙质细腻，环境清幽。
    福瑶列岛景区由大嵛山、小嵛山、鸳鸯岛、银屿、鸟屿等11个岛屿组成，面积28.3平方公里。大嵛山岛，为闽东第一大岛，海蚀地貌风景奇特。在海拔400米处，有“南国天山”之美誉的万亩草场,岛上有三个称为“日、月、星”的淡水湖。2005年，由中国国家地理杂志社和全国34家媒体联合组织的评选活动中，大嵛山岛被列为“中国最美的十大海岛”之一。2009年嵛山镇被列入第二批福建省特色景观旅游名镇。
    此外，还有国内罕见的全国十大石材基地白琳玄武岩大嶂山，载入孙中山先生《建国方略》的天然深水良港沙埕港，新石器时代的马栏山遗址，五代十国时期的闽越古长城，被列入国家级非物质文化遗产名录的独具特色的民间表演艺术——沙埕铁枝，翠郊古厝、灵峰景区、“海西之美十佳景点——管阳雁溪”等旅游资源，形成了有较大吸引力与竞争力的旅游拳头产品。

加快推进旅游业全面发展

    近年来，福鼎市风景旅游业发展取得较好的成效，全市风景旅游规划继续完善，旅游配套服务设施和景区、景点基础设施建设不断加快，旅游行业管理水平和旅游服务质量逐步提升，旅游发展环境不断优化。
    2008年以来，福鼎市旅游产业围绕“旅游兴市”的战略目标，主动融入海西旅游发展战略大局，积极谋对接求发展，旅游工作得到上级政府和主管部门的关心、重视和支持。2009年12月，国家旅游局牵头编制并通过评审的《海峡西岸旅游区发展总体规划》将太姥山风景区定位为规划期内（2010年—2020年）着力打造和完善提升的五大世界名山（武夷山、太姥山、三清山、龙虎山、雁荡山）之一，将嵛山岛列入八大缤纷海岛。
    刘洪建介绍说，2008年以来，福鼎市先后投入1500多万元宣传营销经费，找准市场定位，借助报纸、广播、电视、杂志、网络和宣传品以及户外广告牌等各种媒体强化宣传，组织特色活动，深化宣传。太姥山形象广告在中央电视台第四套、第七套、第九套播放，台湾东森、中天电视台等电视媒体应邀拍摄太姥山专题片。组织面向全国征集评选太姥山旅游形象宣传口号和标识，来自全国32个省、市、自治区共7000多位专业人士和爱好者参与，从中评选出入围宣传口号和标识。成功举办了“欢乐海峡•爱在福建----闽东北亲水游启动仪式”；与东南卫视联合举办了“欢乐海峡•梦幻太姥”海上仙都太姥山之旅暨东南卫视“全民大魔竞”启动仪式系列活动；邀请央视七套现场录制《乡村大世界----走进太姥山》；邀请央视《正大综艺——中国吉尼斯之夜》栏目摄制组会同英国吉尼斯世界纪录中国见证官莅临太姥山，拍摄和见证了高空英雄“艾斯开尔”再创空中钢索百米速跑吉尼斯世界纪录活动和高空生存49天挑战活动以及福鼎槟榔芋王争霸赛活动。同时结合不同季节、节庆，组织了 “春节秘洞探宝”，“情人节相聚太姥”，“三月三游太姥品白茶”， “第二届太姥山自行车爬坡赛”，“相约七夕、情定太姥”等系列活动。“艾丝开尔走钢丝”活动在英国、新加坡、泰国、马来西亚等国家媒体及中新社、新华社得到了广泛报道。借助特色活动的宣传丰富多彩，从而吸引更多的游客。同时，加大与旅游企业的沟通、探讨，共谋市场发展。成功举办2009年太姥山旅游推介会，上海、苏州、广州百家旅行社老总莅临太姥山考察、交流、合作赴台参加旅游推介，请台湾旅行客商来太姥山踩线，邀请动车沿线12批次400多名旅行社来踩线，同时加强区域旅游协作。
    太姥山加大景区建设步伐，不断完善景区基础设施。完成太姥山博物馆布展工程、景区标示标牌系统、木栈道、玉湖景区生态停车场建设、旅游公厕改造、功德堂商场以及景区绿化、花化等系列工程，景区环境日益完善；丰富九鲤溪景区户外拓展项目，开放了小白鹭海滨度假区和灵峰景区两处旅游新景点，使山海川岛一体化旅游资源得以充分展示，促成实现太姥山“多日游”。
    同时，加强“政府主导、企业主体、市场运作”，促进精品开发和精品建设。进一步完善福鼎旅游项目库，积极引导社会资金投入旅游产业。围绕宜游目标，开辟完善不同特色游览线路，开发游客互动性、参与性、游览趣味性的项目，改善游览环境，满足不同游客群体游览需求。会同有关旅游乡镇做好旅游资源前期调查、保护和旅游项目储备工作。2009年，福鼎市风景旅游业共完成固定资产投资1.33亿元，其中太姥山岳景区完成固定资产投资2300多万元。
    闽东首家按五星级标准建造的金九龙大酒店和太姥山国际旅行社正式挂牌对外营业；4家旅行社通过3A级旅行社评定。现有1家待评的五星级酒店、1家四星级酒店、2家三星级酒店，太姥山畲家农寨、九鲤山庄、金塘山庄等一批“农家乐”，以及小白鹭“海上渔村”、桐城三门里“森林人家”、“山水人家”等建成并满足不同游客群的需求，涉旅企业和旅游队伍日渐壮大，全市共有旅行社19家，导游、讲解员300多人，家庭旅馆270多家，个体餐饮业近1960家，旅游直接从业人员近2万人、间接从业人员20多万人，为旅游接待工作提供强有力的保障。旅游产业为地方年创税6000多万元。温福铁路建成于2009年10月1日正式通车，目前福鼎、太姥山站北上南下共有10多对客运线路，接纳八方动车游客，动车时代已悄然走进太姥山旅游。
    通过努力，福鼎市接待游客量和旅游收入年均两位数递增。2009年，福鼎市共接待游客166.2万人次，旅游总收入达7.3亿元，同比分别增长21.3%和21.1%，创下了历年来的“三个最高”，即全年门票收入创历年最高、“五•一”单天接待游客量创历年最高、“十•一”黄金周接待游客量创历次黄金周游客接待量最高。

申报世界地质公园有效推进

    太姥山与屏南白水洋、福安白云山联合申报世界地质公园工作加快推进。投入2200万元，做好市容市貌整治和景区及周边环境整治。投入700多万元完成了太姥山博物馆布展工程及标识标牌安装。2009年6月为福鼎市申报世界地质公园宣传活动月，期间开展走进福建8所高校暨高校学子助推太姥山“申世”宣传推介活动，组织太姥山知识图片巡回展、地质公园小社团夏令营、全市中小学生现场伞画等一系列特色活动，营造浓厚的“申世”氛围。同时不断加大地质科普推广力度，广泛开展“申世”地质科普知识进社区、进校园、进企业活动，提高市民的认知度、积极性、参与性和普及率；邀请中国地质科学院研究员、联合国科教文组织地质公园顾问专家、世界地质公园评委赵逊教授和中国地质科学院研究员陈安泽教授等知名专家对园区工作进行指导，积极同其他地质公园交流学习管理经验，搜集已发表的12篇论文集结成册；委托中国地质大学田明中、张建平教授设计完成专家科考线路并踩线，并培训了两名地质专业英语导游。

努力建设国际知名的旅游目的地

    2010年是实施“十一五”规划的最后一年。福鼎市旅游工作要认真贯彻落实胡锦涛总书记今年春节期间来闽视察指出“要促进服务业特别是现代服务业发展提速、比重提高、水平提升，尤其要用好福建独特的旅游资源和对台旅游区位优势，打造好‘海峡旅游’这一品牌，努力建设国际知名的旅游目的地，充分发挥旅游业在推动经济社会发展中的重要作用”的重要指示精神，全面贯彻落实党的十七届四中全会和全省旅游工作会议以及《国务院关于加快发展旅游业的意见》、《福建省人民政府关于进一步推动旅游产业发展的若干意见》、《海峡西岸旅游区发展总体规划》和福建省旅游局拟出台的《加快建设国际知名的旅游目的地近期行动计划》精神，高起点、高站位，进一步解放思想、更新观念，团结拼搏、鼎力争先，按照加快实施项目、品牌、创新、服务带动的重要部署，依托山海川岛丰富的旅游资源，以“海”破题，着力提升“海上仙都----太姥山”旅游品牌，加快推进海峡西岸世界级滨海旅游目的地建设步伐，实现福鼎市旅游产业跨越式发展。2010年福鼎市预期接待游客200万人次，比增20.3%；实现旅游总收入9亿元，比增23.3%。
    刘洪建说，2010年，福鼎市旅游产业要重点做好以下三个方面工作，一是努力打造独具魅力的山海一体优质旅游产品体系。福鼎拥有得天独厚的集“山、海、川、岛”于一体的旅游资源，福鼎旅游魅力在山、活力在海。要加大力度做大“山”的品牌，做活“海”的文章，不断打造山海一体，生态、人文、休闲兼容型的优质旅游产品体系。要加快推进以太姥山为龙头的旅游精品建设。要认真抓好海上旅游。编制福鼎市海上旅游发展规划。积极引进滨海高尔夫、游艇俱乐部等高端海上旅游项目。发展海上休闲渔业旅游项目和“海上人家”，加快小白鹭海滨度假村和牛郎岗海滨旅游度假区的建设进度，开发海上参与性娱乐项目。加大嵛山岛景区交通安全整治力度，加快推进嵛山岛旅游开发和旅游配套建设，努力以“海”破题，凸显“北有海上仙都太姥山、南有海上花园鼓浪屿”的海峡旅游品牌“海”的优势。要积极发展生态旅游和乡村旅游等休闲参与性旅游项目。加快九鲤溪景区校外教学培训基地项目、生态农庄项目建设，打造九鲤溪生态休闲旅游基地。加快开发采茶游等互动休闲旅游娱乐项目，争取“五一”前对外开放“葫芦洞探险乐园”项目。二是着力提升品牌影响力，做强做大旅游市场。要积极争创世界级旅游品牌。要切实加强市场宣传推广工作，举办特色宣传活动，办好第八届太姥山文化旅游节暨首届福鼎美食（小吃）文化周。唱好“四季歌”，结合各个节庆，推出网络旅游节、美食节、亲子节、登山节、摄影大赛、驴友大会等系列特色宣传活动。加大客源地市场的宣传力度。三是不断提升旅游行业整体素质，健全旅游要素建设，提升旅游服务质量，转变旅游发展方式，推动旅游产业转型升级，不断推动旅游经济发展壮大。
    最后，刘洪建说，我们坚定发展信心，加快推进“旅游兴市”步伐，更好更快建设海峡西岸经济区滨海旅游目的地。（载2010年4月号，世界华人企业家杂志社，P46—P50页）