真正的品牌力量

作者:卫娟 榕灿
——利郎品牌建设辉煌路

    2012年由于全球经济大环境的通胀,消费者购买力的下降,以及我国服装行业自身存在着产品同质化,品牌特色缺失导致的竞争力不足,品牌扩张速度超出了市场的增长速度等原因,中国许多服装品牌面临着销售的压力。在同样的市场压力和行业环境下,利郎却能够逆流而上,产品继续畅销中国市场。日前,利郎男装品牌还获得了2011-2012年中国市场畅销男装品牌的荣誉称号。这充分彰显了利郎男装真正的品牌力量。利郎品牌所具有的精准定位、与时俱进、设计师魅力等特质开始大放光芒。

精确定位

    品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提。每个品牌在创立之初,都会在浩大的市场中寻求自己的品牌定位,并在一定时期内引导品牌形象的建设,产品的风格等等。
    利郎集团由王氏三兄弟——王冬星、王良星、王聪星始创于1987年,于国内首倡“商务休闲”男装概念,经过20多年探索,已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌,其男装的定位及“简约而不简单” 的广告语早已深入人心。并于2007及2008连续两年被《福布斯》评为“中国最具潜力企业”之一。现公司旗下拥有品牌:利郎LILANZ、子品牌L2。
    “简约不简单”,是利郎的设计哲学,也是利郎二十多年来精心诠释和演绎的核心价值。从最初的“取舍之间、彰显智慧”,到“多则惑,少则明”的舍弃哲理,再到“世界无界,心容则容”的高远境界。每一步探索,简约与精致同行,突破与传统融汇。在不懈的求解、取舍、升华中,融合中国智慧的利郎简约哲学融汇而成包容世界的简约新主张,为全球商务人士带来全新的品牌价值体验。

与时俱进

    经过二十多年的品牌运作,利郎形成了较为成熟的营销体系。但与此同时,利郎品牌也随之变成消费者心目中的老牌男装。这对于一个追求时尚的男装品牌来说,却成了另外一种压力。为了保持消费者对品牌的新鲜感,使品牌形成历久弥新的特质,利郎男装从未停止过与时俱进的脚步。
    2008年,利郎重塑品牌标识LILANG为LILANZ,新LOGO设计更显简约、大气、国际化,以此全新锐变为基点,利郎开启品牌国际化战略。2009年,利郎作为内地首家在香港成功上市的男装品牌,正式登陆国际资本市场,拉开中国男装品牌资本升级的大幕。借上市东风,利郎闪电开辟第二战场L2,抢占中档商务休闲男装巨大市场,推行多品牌运作,培育新增长点。2012年,利郎文化创意园项目正式启动。利郎文化创意园位于晋江市区利郎总部边,总投资约10亿元,是国内首家集“文化、设计、研发”为一体的园区。推陈出新是利郎赢占市场的法宝之一。不管是产品风格还是终端形象,乃至对于“简约而不简单”的诠释,利郎商务男装都会以根据市场需求为导向,不断地以新姿态面向消费者。据了解,今年也是利郎进行变革的一年。仅在浙江地区,将有四五十家旗舰店,在全国范围内,将有一千多家店铺进行终端形象的升级装修。另外,最吸引眼球的当属陈道明新广告片的拍摄及上映了。当利郎在纽约呐喊出“我们的时代来了”的时候,消费者看到的是一个充满国际元素的民族品牌。

设计师的魅力

    利郎卓而不群的品牌魅力,吸引着众多顶尖设计人士的加盟。2002年,中国十大设计师、中国设计师最高奖“金顶奖”获得者计文波先生的加盟,为利郎的产品设计注入了新的灵魂,其专业化的设计水准与国际化的设计理念完美地诠释了利郎“简约而不简单”的品牌精髓,引领利郎代表中国男装登上国际舞台,高调 亮相米兰时装周、台北时装周和东京时装周,以其对中国元素的完美演绎,在世界T台大放异彩。其设计的服装在融合了世界时尚与潮流的同时,又表现出21世纪男性的刚阳与优雅,自信与豪迈。而利郎集团旗下子品牌L2也聘请2011年金顶奖获奖设计师王玉涛作为其首席设计师,更加深刻的把时尚设计融入到利郎集团的品牌文化当中。
    真正的品牌力量是无穷的。今日的利郎,如海上初生的太阳,蓬勃而耀眼,其倡导的“简约而不简单”的生活方式正日益深入人心,并已持续成为中国商务男装第一名;而未来的利郎,则将在公司管理、营销渠道、品牌战略等方面全方位升级,广泛参与各大服装赛事的合作,参展更多世界顶级服装展,加强品牌在国际服装界的话语权,以此华丽转身,成就“简约哲学”的大家风范,林立于世界时装之苑。

新闻来源:财富海西杂志社

责任编辑:闽水

加入日期:2012-08-14 22:15:44

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