真正的品牌力量

——利郎品牌建设辉煌路

    2012年由于全球经济大环境的通胀，消费者购买力的下降，以及我国服装行业自身存在着产品同质化，品牌特色缺失导致的竞争力不足，品牌扩张速度超出了市场的增长速度等原因，中国许多服装品牌面临着销售的压力。在同样的市场压力和行业环境下，利郎却能够逆流而上，产品继续畅销中国市场。日前，利郎男装品牌还获得了2011-2012年中国市场畅销男装品牌的荣誉称号。这充分彰显了利郎男装真正的品牌力量。利郎品牌所具有的精准定位、与时俱进、设计师魅力等特质开始大放光芒。

精确定位

    品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。每个品牌在创立之初，都会在浩大的市场中寻求自己的品牌定位，并在一定时期内引导品牌形象的建设，产品的风格等等。
    利郎集团由王氏三兄弟——王冬星、王良星、王聪星始创于1987年，于国内首倡“商务休闲”男装概念，经过20多年探索，已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌，其男装的定位及“简约而不简单” 的广告语早已深入人心。并于2007及2008连续两年被《福布斯》评为“中国最具潜力企业”之一。现公司旗下拥有品牌：利郎LILANZ、子品牌L2。
    “简约不简单”，是利郎的设计哲学，也是利郎二十多年来精心诠释和演绎的核心价值。从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到“多则惑，少则明”的舍弃哲理，再到“世界无界，心容则容”的高远境界。每一步探索，简约与精致同行，突破与传统融汇。在不懈的求解、取舍、升华中，融合中国智慧的利郎简约哲学融汇而成包容世界的简约新主张，为全球商务人士带来全新的品牌价值体验。

与时俱进

    经过二十多年的品牌运作，利郎形成了较为成熟的营销体系。但与此同时，利郎品牌也随之变成消费者心目中的老牌男装。这对于一个追求时尚的男装品牌来说，却成了另外一种压力。为了保持消费者对品牌的新鲜感，使品牌形成历久弥新的特质，利郎男装从未停止过与时俱进的脚步。
    2008年，利郎重塑品牌标识LILANG为LILANZ，新LOGO设计更显简约、大气、国际化，以此全新锐变为基点，利郎开启品牌国际化战略。2009年，利郎作为内地首家在香港成功上市的男装品牌，正式登陆国际资本市场，拉开中国男装品牌资本升级的大幕。借上市东风，利郎闪电开辟第二战场L2，抢占中档商务休闲男装巨大市场，推行多品牌运作，培育新增长点。2012年，利郎文化创意园项目正式启动。利郎文化创意园位于晋江市区利郎总部边，总投资约10亿元，是国内首家集“文化、设计、研发”为一体的园区。推陈出新是利郎赢占市场的法宝之一。不管是产品风格还是终端形象，乃至对于“简约而不简单”的诠释，利郎商务男装都会以根据市场需求为导向，不断地以新姿态面向消费者。据了解，今年也是利郎进行变革的一年。仅在浙江地区，将有四五十家旗舰店，在全国范围内，将有一千多家店铺进行终端形象的升级装修。另外，最吸引眼球的当属陈道明新广告片的拍摄及上映了。当利郎在纽约呐喊出“我们的时代来了”的时候，消费者看到的是一个充满国际元素的民族品牌。

设计师的魅力

    利郎卓而不群的品牌魅力，吸引着众多顶尖设计人士的加盟。2002年，中国十大设计师、中国设计师最高奖“金顶奖”获得者计文波先生的加盟，为利郎的产品设计注入了新的灵魂，其专业化的设计水准与国际化的设计理念完美地诠释了利郎“简约而不简单”的品牌精髓，引领利郎代表中国男装登上国际舞台，高调 亮相米兰时装周、台北时装周和东京时装周，以其对中国元素的完美演绎，在世界T台大放异彩。其设计的服装在融合了世界时尚与潮流的同时，又表现出21世纪男性的刚阳与优雅，自信与豪迈。而利郎集团旗下子品牌L2也聘请2011年金顶奖获奖设计师王玉涛作为其首席设计师，更加深刻的把时尚设计融入到利郎集团的品牌文化当中。
    真正的品牌力量是无穷的。今日的利郎，如海上初生的太阳，蓬勃而耀眼，其倡导的“简约而不简单”的生活方式正日益深入人心，并已持续成为中国商务男装第一名；而未来的利郎，则将在公司管理、营销渠道、品牌战略等方面全方位升级，广泛参与各大服装赛事的合作，参展更多世界顶级服装展，加强品牌在国际服装界的话语权，以此华丽转身，成就“简约哲学”的大家风范，林立于世界时装之苑。