茶界骄子荣耀世博 魅力品牌领袖未来

作者:苏水良 康希 曹珂
———理想好茶跨越式发展启示录
 
    2010年全球的焦点莫过于举世瞩目的上海世博会。中国百年一遇的盛会以席卷全国之势掀起了巨大的热潮。作为福建铁观音行业的品牌骄子,理想好茶凭借质量过硬的产品、拥有全国26个省、市300多家专营店的巨大企业规模等雄厚实力顺利通过了上海世博局的高标准和要求,高调挺进上海世博会,大展中国茶企的领袖风采。
 
高端平台铸就终端拓展
 
    对于本届上海世博会,理想好茶大手笔重拳出击,同时包揽“中国2010年上海世博会DEVNET馆指定茶供应商”、“联合国开发计划署执行机构——国际信息发展组织国际合作伙伴”、“中国2010上海世博会特许商品零售商”、“中国2010年上海世博会西安大明宫案例馆官方合作伙伴”、“中国2010年上海世博会西安大明宫案例馆唯一指定茶供应商”以及“中国2010年上海世博会西安大明宫案例馆唯一指定茶艺队”等六项国际级荣誉,在行业内实属极为罕见之举。理想好茶先后于6月、7月作为国际合作伙伴亮相联合国馆与西安大明宫案例两馆,并承接指定茶产品的特约供应,奉上冠军品质的佳茗,让世界人民尝尝中国的味道。
    作为世界博览会史上最大规模的本次上海世博会,从营销角度来讲,乃极为难得的稀缺性资源。因此,专业人士分析,上海世博会对于参展企业的参展资格要求乃高中至高的标准,世博会事务协调局要求参展方不仅要具有所在行业的领军者地位,同时还必须具有良好的社会声誉。
    “在当前我国经济发展的形势下,世博会的开展不仅为世界的交流提供良好的平台,还有力地扩大了内需,提升了国内品牌的拓展力。”理想好茶董事长郑文巧在采访中对记者表示,“本次世博会是理想继连续两年赞助国际马拉松赛事之后,在品牌推广战略上最为浓重的一笔。2009年的理想,营销终端在全国范围内遍地开花,成功辐射部分空白市场,取得了可喜的成绩。今年理想借助世博这次稀缺性营销资源,在全国乃至更大的范围内鼎力打响品牌升级战,攫取更大的市场份额,把2010年作为理想重点终端拓展年。”
 
品牌升级彰显实力强大
 
    世博会是一个世界的窗口,是参展国家和组织的缩影,是人类文明和科技发展的结晶。据了解,目前为止,本次世博会参观者的流量一直呈现居高不下的趋势。因此,对于参展企业而言,荣登本次世博会是推广品牌形象、树立卓越口碑的大好契机。
    “在世博会发挥巨大热效应的这一两年内,理想全力围绕世博这一主题打响品牌升级战。将品牌LOGO由‘理想茶行’升级为‘理想好茶’;优化产品结构,隆重推出红茶、绿茶、武夷岩茶等新品;极力打造理想新形象,并融入理想特色文化。三位一体,推陈出新,在世界舞台上一展中国茶企新风采,促进各国文化的交流。”理想好茶董事长郑文巧在采访中表示,“本次参展世博会,理想好茶主抓产品与服务,并研发出颇具纪念意义的‘世博系列产品’,销量销售,在世博会上也取得了可喜的销售佳绩。全新的品牌形象,借助联合国馆的高端平台以独特的魅力向世界友人展示理想新风采与中国茶文化。”
    理想好茶在今年“两会”掀起的“低碳生活,绿色经济”热潮中,率先在中国茶行业“低碳领域”精心布局,致力打造优质世博佳茗。世博会仅仅是个契机,其实“绿色生产、绿色消费、绿色发展”三位一体一直是理想好茶多年来始终坚持的追求。“根据世博会事务协调局至高的标准和要求,理想为世博量身打造特色产品,推出了‘世博系列’高标准天然绿色有机茶,从源头上严把产品质量关,为世界人民贡献最优质的茶礼。同时,理想响应两会号召,通过技术创新优化产品结构,在行业内大力推出‘低碳型茶生活’,构建生态文明。通过世博的高端平台,向社会推进一个以茶人为导向的低碳茶产品消费模式。”提到一路走俏的世博产品,理想董事长郑文巧喜色洋溢。
 
文化领航筑就理想巨舰

    如今的茶界商海,一线知名品牌大多以过硬的产品质量为基础,相对而言,鲜明企业文化的筹码在竞争中则呈现出愈演愈重的趋势。因此,眼前的较量,更是创新的营销理念、和谐的团队精神以及独有的文化内涵。
    对于理想的发展部署,理想好茶董事长郑文巧表示:“在物质生活富裕的今天,文化成为了世界交流的热点。对于茶企而言,有了文化的渲染,茶企才焕发蓬勃生机,独特的企业文化乃是企业发展的精髓。近年来,理想一直致力于文化的创新,2009年全国首创闽南特色茶文化馆,今年致力于推出新品,增强产品的文化底蕴。理想的发展,要以团队为浆,文化为帆,一起推波助澜,筑建茶界的巨舰,才能在商海中一路领航。”
    据悉,2009年理想好茶大手笔辉煌巨制的理想茶文化馆,致力打造闽南最高端标志性休闲会所,一站式体验古典文化、茶文化与闽南风情,从古典的建筑艺术,到楼台亭榭,再到茶香飘逸的闽南人家,构画出一派集中华茶文化之大成的东方神韵,规模之大,可谓行业顶级。该文化馆投入运营以来,参观、表演络绎不绝,深受各界人士好评,不仅完善了理想好茶的文化底蕴,也达到了良好的品牌提升效果。据了解,理想好茶为配合茶文化馆特设一支颇具特色的理想茶艺队,曾在2009年第十一届全运会上大秀才艺备受瞩目;在海峡两岸茶博会上,超群的风采也深受组委会及各界观众的好评。前不久,理想茶艺队亮相世博会,精湛的茶艺受到了世界各国参观者的赞赏与学习,为弘扬中华茶文化作出贡献。8月16-22日举办的“中国画迎世博 中国当代书画名家精品展”典礼上,理想好茶还成立了理想书画研究会,把理想闽南茶文化馆成为一个良好的书画交流平台,发扬文化艺术的优秀传统。该精品展上,理想好茶邀请了众多知名书画家当场作画,吸引了众多书画爱好者前往观赏交流。
    最近,理想好茶隆重推出了“南音系列”铁观音新品,充分挖掘了作为世界非物质文化遗产的南音的文化精髓,以一种全新的组合方式来诠释闽南人最优雅的生活方式。另外,在中秋佳节之际,理想又大力推出百年老字号“正莲楼”系列月饼,深具文化历史底蕴的产品备受市场青睐,在销售旺季出现了几款产品脱销的情况。
 
多元化营销成制胜法宝
 
    业内专家认为:茶行业的商海如赛车的弯道一样,稍有不慎就会退出竞争,只有善于掌控的企业才能顺利实现超车或扩大领先优势。因此,为理想企业谋求一条经久不衰的长生之道,一直以来都是郑文巧时刻关注的话题。
    理想好茶站在全国领先的视野,结合自身的企业文化,近十年的锐意进取,创新出一套集体育营销、娱乐营销、峰会营销以及合作营销于一体的独特营销战略发展模式,在行业内独树一帜,助力其迅速发展成为茶界的一朵奇葩。从2008年赞助奥运会男子举重赛取得辉煌胜利的初次试水,到2009年助力第十一届全运会的旗开得胜,再到2009年与今年两次携手厦门国际马拉松赛的圆满成功,理想用实际行动诠释了体育营销战略的精彩;从赞助周杰伦演唱会的深受热捧,到携手纵贯线演唱会的广受赞扬,再到合作张惠妹演唱会、王力宏演唱会的备受青睐,理想用巧妙的手法唱响了辉煌的品牌篇章;从举办营销大师叶茂中研讨沙龙彰显的大家风范,到高调赞助第十三届厦门98国际投洽会流露出的华丽篇章,再到与著名企业家严介和、经济学家金岩石做客《品牌泉州》被广为传诵的强强对话,理想凭借金牌的实力将品牌的传奇谱写成神话……
    另外,理想好茶与体育、娱乐明星也结缘深厚。在8月22日刚刚举行的“2010年全国蹦床冠军赛”上,理想好茶作为本次赛事的“唯一茶叶合作伙伴”组团亮相赛场,理想好茶董事长郑文巧作为特邀嘉宾出席颁奖仪式,为男子单跳冠、亚、季军颁发奖牌。比赛前夕8月19日晚,由奥运冠军何雯娜、陆春龙领衔的八位体坛冠军及国家体育总局等领导慕名前来理想好茶闽南茶文化馆参观品茗并观看闽南文萃演出。此外,曹颖、陈百祥、牛群、星光大道冠军、奥运冠军等多位明星曾莅临理想,品味理想佳茗的冠军品质。2009年5月,奥运鞍马冠军滕海滨、奥运体操冠军杨伊琳和体操世界杯双杠冠军冯喆三位体坛冠军也莅临理想参观品茗,并现场为理想“冠军特供”产品签名题字。
    理想好茶在世博舞台上以卓越品牌为和谐生活增光添彩,更在社会与人生的舞台上以“专业好茶,领袖未来”的宏伟目标,骄傲地谱写着品牌的传奇神话。

新闻来源:时代华商杂志社

责任编辑:苏水良

加入日期:2010-12-14 12:14:41

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