囧囧有爱 持续创新

作者:闽水
——访福建金豹动画设计有限公司CEO朱玉奇
                  
    编者按:2005年大学刚毕业,朱玉奇就创办了福州宝卡数码动画有限公司,成为“80后”CEO。随后,他又收购了福建金豹影视有限公司,2008年更名为福建金豹动画设计有限公司,并逐步发展为今日荣获国家新闻出版总署2012“原动力”中国原创动漫出版扶持计划原创动漫优秀团队的福建金豹动画设计有限公司。一路艰辛,但也硕果累累!
    福建金豹动画设计有限公司是文化部、财政部、国家税务总局认定的首批全国百家动漫企业之一。公司集动画电影策划与制作、手机动漫研发、动漫资讯平台建设、原创卡通动漫以及衍生动漫产品的开发等核心业务模块为一体,同时为开拓集制作、版权、发行、周边、市场销售于一体的多元化产业。金豹动画旗下原创动漫品牌JONJON囧囧---全球首创由汉字演变的动漫形象, 诞生于2009年,作品涵盖动画、漫画、手机主题等多种形式多媒体传播,品牌以时尚、个性、搞笑的当代精神生活为主线。JONJON动漫品牌风靡网络,形象适合多种年龄阶段,动漫周边开发包括服装,玩具,图书,文具、家居、珠宝饰品及手表等。作品曾多次获得中国国际动漫节“金猴奖”中国漫画作品优胜奖、中国(常州)国际动漫周“金恐龙奖”国际动漫大奖赛最佳漫画作品奖等多项荣誉,珠宝系列周边产品还获得了 “迎世博纪念品全球华人设计大赛最佳创意金奖”、“天下动漫风云榜——-年度衍生产品”等。
    作为中国动漫产业最具影响力十大自主品牌的企业“当家人”,朱玉奇对于培养动漫品牌有自己的独到看法。他认为:“动漫没有固定的模式,各家的资源不同,起点也不一样。动漫品牌的定位,一定要与企业自身的资源匹配。”经过一番的摸索和实践,金豹动漫最终将企业的发展方向定位为制作技术含量低成本少的原创品牌,人物简单、故事简洁的“JONJON囧囧”就是品牌定位成功案例之一。“JONJON囧囧”一经亮相杭州国际动漫节,便广受粉丝的喜爱与追捧。朱玉奇介绍说,“‘JONJON囧囧’虽不至似 ‘囧’字那样一夜爆红网络,但其受粉丝的喜爱、追捧度也是让人始料未及的。”“开始设计时,我也心存疑虑,还特地成立了丸子动漫工作室进行对外推广。但是杭州国际动漫节上的闪亮登场,坚定了我打造‘JONJON囧囧’品牌的信心。”
    原创动漫品牌的开发成功与否,与动漫形象的设计与推广同样重要。但是对于刚刚起步的动漫企业来说,资金周转本身就是个主要问题,如果走老路,高成本地进行广告推广,企业将可能不堪重负,积重难返。对此,经过一番详细的市场调查与分析,朱玉奇决定通过网络和手机来推广“JONJON囧囧”。这一决定又一次验证了朱玉奇的精细与果敢。在2011年中国国际原创动漫游戏博览会上,“JONJON囧囧”获得最佳网络动漫形象大奖,并成为2011CCTV中国首届动漫春晚的上榜形象。与移动、电信、联通运营商的直接合作初见成效。2013年,朱玉奇不断推陈出新,创作《囧爱》系列动漫油画,进行全球巡展,用油画的崭新形式表现动漫作品。同时,联手福建少儿出版社面向全国推出48本安全、心理教育类辅助教材,还精心策划了JONJON囧囧主题雕塑全国巡展,不断地进行创新。
    一个成功的动漫形象不仅仅只有可爱的外形,更重要的是品牌精神。JONJON是全球首创由汉字创意而来,“囧”字本意是光明的意思,在现代网络给予新的表达,尴尬,沮丧,无奈等新意,现实生活的高节奏,高压力的工作环境带来的负担, JONJON囧囧就是要给大家生活解压,带来快乐,提倡积极向上乐观的价值观,通过一种执着生活精神来支持整个品牌的内涵,寓教于乐,并让人enjoy it(乐在其中),也正契合了‘JON’的英文寓意。”为此,朱玉奇将最初设计的JONJON囧囧品牌LOGO进行修改,将“Jon Jon’s 100 kinds of life”改为“Enjoy It!”。
    经过多年的精心打造与推广,“JONJON囧囧”作品在网络上的点击率已超过4亿多次,获得了 “2012中国动漫十大形象”等一系列殊荣,打造出属于自己的动漫王国。“JONJON囧囧”整体收益预计突破千万。其中版权销售收益约占30%,中期国内电视、新媒体销售约占20%,后期动画衍生品销售及品牌授权收益占50%左右。
    “2012年国家动漫品牌建设和保护计划”是文化部为贯彻落实《“十二五”时期文化产业倍增计划》、《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》提出的“打造若干具有中国风格和国际影响的动漫品牌”的战略,在中央财政的支持下,开展的申报和评选工作。JONJON囧囧荣获文化部“国家动漫品牌建设和保护计划”意味着JONJON囧囧不仅仅是一个动漫形象,它是商标、名称、形象、价格、符号、声誉、风格的综合体,是一个动漫品牌,它包含了技术,创意,角色的设计,故事情节,也包含品牌衍生产业的营销,售后服务,营销的渠道。它有自己的精神和品牌内涵。“我很坚持先做文化后做产业的创业理念,先深耕品牌再考虑赚钱的事,动漫产业的确很难赚钱,不过一旦成功,所得到的回报是巨大且长远的。世界著名的迪斯尼已有百年历史,深受女生喜爱的凯蒂猫也诞生40年了,和它们相比,“囧囧”只是“襁褓”,还要沉淀很长时间。”朱玉奇说。
    动漫发展快速,市场瞬息万变,面对得之不易的累累硕果,朱玉奇自信地说:“金豹动漫将继续本着 “经典是梦想,优秀是目标”的运营原则,整合更多的资源,与更多行业更多领域展开合作。展望未来,我们充满信心。同时须更加努力,紧紧抓牢创新这把利剑,披荆斩棘,在竞争十分激烈的动漫领域走出一条适合自身发展的阳光大道。”

新闻来源:财富海西杂志社

责任编辑:闽水

加入日期:2013-09-05 10:43:35

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